POČETNA » vijesti » Angažovanje uživo publike - timovi, igrači, navijači - želite to SADA

Angažovanje uživo publike - timovi, igrači, navijači - želite to SADA


AlertMe

"Pa, znaš da nikada nisam sreo momke. Dakle, moraćete da mi kažete njihova imena, a onda ću znati ko igra u timu. "- Bud Costello, "Neredi devedesetih, "Universal Pictures", 1945

Nazad pre nego što smo presekli kabinu, pitali smo se da li možda fudbal i golf izgubili svoj šarm (i publiku) zbog prekomerne izloženosti. Na kraju krajeva, imali smo pet fudbalskih, nekih bejzbolskih, fudbalskih i NASCAR kanala, kao i dva golf kanala u našem velikom snopku, a svi nisu bili sportski fanovi ... zar ne?

U redu, Super Bowl (voli oglase) i repu Tiger Woods-a koji se vraćaju da osvoje veliki turnir nakon petogodišnjeg suvog čarobnjaka bili su veliki žrebci, ali osim toga, ne toliko.

U IBC-u je došlo do obnovljenog uzbuđenja u vezi sa sportskim emitovanjem i mogućnostima vesti uživo, zahvaljujući brzom porastu gledanja OTT zasnovanog na IP-u.

Futbol, ​​fudbal, bejzbol, košarku su uvek imali toplo mesto u srcima rukovodilaca mreža, jer priznajemo da su donijeli velike dolarove i više od njihovog dobrog udela očnih kapaka.

Game Rehash - Iako je danas današnja hladnija diskusija o sinoćnoj ili jučerašnjoj utakmici / događaju većinom virtuelna, još uvek je zabavno razgovor o takmičenju i ponavljanje predstava.

Zatim je postojao ultra-profitabilan PPV (pay per view) boks, mešovite borilačke veštine i wrestling emisije.

Ali sportovi poput konja, veslanja, ograde, kriketa, lacrosse, skejtborda, drone / hotrod trke i horde nišnih sportova bili su prepušteni sami sebi na YouTube-u. Ili, ako su srećni, biti uključeni u ESPN +, Hulu Live ili Amazon biblioteku za prikazivanje.

Ali, prema rečima Allana McLennana, izvršnog direktora PADEM Media Group, timovi, lige, TV mreže, digitalne kompanije i sami igrači pronalaze nove načine da se povežu sa navijačima širom sveta sa OTT-om.

"Urađeno ispravno, pretakanje preko IP-a predstavlja značajnu novu opciju za MVPD tako što im omogućava da ponude video materijal direktno njihovoj publici" rekao je McLennan. "Obezbeđuje im dodatna prilika za prihod; i što je još važnije, bliži odnos s kupcima.

"Sponzori događaja, timovi i sportisti mogu se fokusirati na pružanje najboljeg iskustva potencijalno ekonomičniji" naglasio je. "I u isto vreme, nova rješenja mogu lišiti ilegalnih operacija prodaje manje kvalitetnih sadržaja.

"Tehnologije su sazrele, a više se trenutno raspoređuje" nastavio je. "Streaming sportski sadržaji preko IP-a mogu biti mnogo bolji, inkluzivniji i na mnogo načina više participativni nego prošle linearne TV. Imenovanje TV ima istoriju 50-godine; a za samo nekoliko godina, isporuka zasnovana na IP-u već se kreće po ljestvici kako bi pružila ono što gledaoci žele - živi angažman na bilo kom ekranu ili uređaju koji bi voleli. Ključ će se upoznati i isporučivati ​​na način koji odgovara potrebama navijača, a ne zbunjujući zbog opcija. "

Sa proizvodnjom niže troškova i povećanim kapacitetom za distribuciju, postoji ponovno interesovanje za Sport i eSports dolaze do svojih posvećenih gledalaca i publike koja sve više širi.

I zato što svaka ima dobro profilisanu publiku (čak i ono što je bio niša sport), oni su u mogućnosti da pruže više vrijednosti novim sponzorima iu mnogim slučajevima i podršku za ad (tj. Prihod).

Ad Shift - Kada se potrošači pomeraju, oglašivači takođe rade. Sve više, marketing pomera sadržaj kako bi mogao biti dostupan ljudima na svojim mobilnim ekranima, koji zahtijevaju nove pristupe i interaktivnost kako bi privukli pažnju gledalaca.

Zašto?

Nedavni izveštaj Limelight-a je utvrdio da 60 procenat globalnih potrošača želi da gleda (i plati) sport na internetu, ako bi mogli garantovati da uživaju na ekranu po svom izboru bez pregleda kašnjenja, puferskih ili drugih problema.

Glavne studije:

  • Pretplatnici kablova plaćaju više usluga pretakanja od kablova. Više od polovine (59 procenata) pretplaćuju se na najmanje jednu uslugu video na zahtev (VOD).
  • Pretplatnici kablova dopunjuju tradicionalni TV sa online videom, plaćajući u proseku usluge 1.2 striminga, dok pretplatnici koji nisu kablovi plaćaju uslugu 0.7.
  • Millennials vode globalno pomeranje na online video. Ispitanici starosne dobi 18-35 trenutno gleda više online videa nego emitovanje. Mladi milenijumi (starost 18-25) gledaju u prosjeku devet sati - 13 minuta online video nedeljnika, u poređenju sa šest sati, 11 minuta tradicionalnog TV-a. 15 procenat mladih milenijala troši više od 20 sati sedmično gledajući online video.
  • Potrošači će otkazati svoju uslugu zbog povećanja cijene. Više od polovine (55 procenata) svetskih potrošača kaže da su povećanja cena glavni razlog za otkazivanje SVOD usluge. Skoro polovina (46 procenat) beleže isto za pretplatu na kablovima.
  • Opseg gledanja na mreži široko po zemljama. Gledaoci na Filipinima svake sedmice posmatraju najviše online video snimke, 46 minute svake nedjelje, a blisko ih prate Indija i Sjedinjene Države u skoro osam i po sati gledanja svake nedjelje. Nemačka ima najmanju stopu gledanja online videa u pet sati, dva minuta.

Prema McLennanu, živi sportovi i sinhronizovani angažman (više uređaja) su neke od najbrže rastućih kategorija u streaming medijima.

Zbog spremnosti dostupnih proverenih CDN-ova (mreže za dostavu sadržaja) i zbog toga što su Internet i Wi-Fi sveprisutni, mnoge nove sportske grupe razmatraju uspostavljanje vlastitih kanala za događaje, istorijske izglede i iza scene / učesnika sa robustan sadržaj sadržaja.

Dostavne platforme

OTT propusni opseg - Da bi zadovoljili promene želja potrošača od imenovanja TV-a do OTT gledanja, ATSC i SMPTE razvio novi standard koji bi video sadržaje učinio efikasnijim i efikasnijim DTC-om. Da bi obuhvatio više potrošača koji gledaju na mobilne uređaje, telekomunikacijski uređaji razvijaju 5G koji će omogućiti bolje performanse propusnog opsega za gledanje uz planove podataka korisnika i Wi-Fi.

HD, UHD, 4K / HDR video i sport se već dnevno emituju sa odličnim rezultatima.

Pored toga, McLennan, jedan od najranijih ljudi u OTT i programskom polju na zahtev, izjavio je: "SMPTE(Society of Motion Picture & Television Engineers) napravio je odličan posao osnaživanja ATSC (Advanced Television Systems Committee) 3.0 standarda koji je optimizovan za emitovanje istovremeno i trenutno gleda na milione ljudi.

"5G programeri su takođe uradili odličan posao finalizacije svog standarda" dodao je. "Zajedno, oni mogu pružiti kućnim vlasnicima i potrošačima gledanje koje žele, posebno njihov sport.

Na 2018 Mobile World Congressu (MWC), telekomunikacija je nedavno najavila da će imati 5G tehnologiju raspoređenu na tržištima 50. U stvari, Verizon je prošlog meseca otvorio četiri tržišta i Ericsson prognozira da 10 + procenat globalnih tržišta može biti 5G omogućio 2020.

"Dva će obezbediti čvrstu platformu za ultra-brzo strimovanje" rekao je McLennan.

"Sinclair, Pearl i nekoliko međunarodnih emitera već su razvili ATSC uslugu sa odličnim rezultatima i više će biti planirano za ovu godinu iduće." napomenuo je

latentnost

Blazing Speeds - Sa skoro globalnom dostupnošću Internetom i mobilnim mrežama koje se brzo šire i nadograđuju, potrošači mogu lakše uživati ​​u dubokoj, bogatoj zabavi, vijestima i sportu bez bolnog prednjeg odbojnog točkova smrti.

Propušteni trenutci, strahujući bukvalni točak, glas sinhronizovan sa akcijom, sadržaj koji dolazi 1-5 sekundi na ekranu druge osobe pre nego što vidite to je bio deo najvećeg izazova sa industrijom striminga - latence.

Što je niža latencija, to bolje iskustvo gledaoca, to je više zadovoljiti klijenta, a manje je verovatno da će ljubitelj sporta kliknuti ili prebaciti usluge.

Svi CDN-ovi i hardverski / softverski provajderi su fokusirani na pokušaj pružanja ultra-niske (blizu nule) performansi latencije HD, UHD i 4K / HDR sadržaj.

To rade konzistentno i pouzdano ... i sa novom tehnologijom, postaće još bolje!

Enhancije kodova - Određena je poboljšanja kod tehnologije otvorenog koda / dekodera i njegovih kontejnera kako bi se omogućila OTA distribucija visokokvalitetnih video zapisa uključujući 4K / HDR sportske događaje kao i propusni opseg za druge aktivnosti pri strimingu, pregledu i diskusiji.

Najsavremenija rješenja kodiranja, posebno rješenja poput V-Nove, kao i Bitmovin, ATME i drugi, već se koriste za podršku video formata kao što su HD, Ultra HD 4K i 360 VR.

Oni takođe podržavaju HLS (HTTP Live Streaming), HEVC (High Efficiency Video Coding) i MPEG-DASH (Dynamic Adaptive Streaming preko HTTP-a).

Svi su unapređeni novim, HDR pikselima visoke dinamičke opsega (verujte nam, to znači ubica gledati na bilo kom ekranu).

Cilj - pružiti iskustvo emitiranog nivoa na svim IP-isporučenim uređajima i pokrenuti dublje nivoe aktivnog potrošačkog angažmana. Rešenja kao što je Net Insight's Sye olakšavaju uživanje u unakrsnim uređajima - događaj na velikom ekranu, blizine / pozadini na 2nd ekran i tekst / tweeting na 3rd ekran istovremeno.

zvučni

Multitask - Iako se "velika igra" i dalje može gledati na TV ekranu, gledaoci sve više koriste druge ekrane da bi razmijenili vijesti / informacije o akciji i čak gledali različite prikaze i krupne planove učesnika. Obogaćeni sadržaj povećava vrednost potrošaču franšize i pojedinačnog tima.

Woody Woodhall, predsjednik savezničke pošte, pre nekoliko godina bušio u meni da je zvučni zapis filma najvažniji i potcijenjen, kreativni aspekt odličnog filma.

Možda je još važnije za ljude koji zaista žele da budu potpuno uronjeni u svoj sportski događaj izbora.

Priznaj, najbolji deo ovog sporta je zvuk bilo da li se osjeća hit linbekera, swish futbola u mrežu, debljina reketa protiv teniska lopta, veza dvije NASCAR vozila ili tragova LeBron i Draymond.

Bez zvuka, sport bi bio ... dosadan!

Bilo da je to Dolby Atmos ili generički audio kodek, to je HD, UHD, 3D ili impresivan zvuk koji vas drži "u igri".

The Ugly Part of the Game

Piraterija - Neovlašćena, nezakonita distribucija sportskih događaja i aktivnosti košta sportske franšize, događaje i timove, kao i $ 9B godišnje. Pored toga, piratske lokacije pružaju svojim gledaocima dodatne funkcije poput malvera i krađe identiteta.

Najgori deo striminga (i video sadržaja) je piratstvo.

Svetsko prvenstvo u fudbalu u Rusiji imalo je 2,637 piratske tokove za polufinale na Facebooku, YouTube-u, Twitch-u i Periscope-u. Bilo je skoro 30M pogleda i 3,653 tokova iz finala Francuske i Hrvatske sa više od 60M pogleda.

Taj "skupljanje" (inventar nestaje) košta FIFA i one koji su legalno osigurali prava miliona!

Da, vlasnici prava mogu precizno da preciziraju prekršioce upravo na IP adresu, ali propisi od vlasnika autorskih prava zahtevaju da šalju obaveštenja na veb lokacije, tražeći od njih da oduzmu video snimke koji se krše.

Stvarno?

Srećom, postoje alati poput onih koje je uveo NAGRA koja ima robusnu sigurnosnu platformu i može zaštititi sportske gledaoce i vlasnike sadržaja pre parničenja.

"Prosječni sportski fanatik može uzeti u obzir pirateriju događaja kao zrtvovani zločin" McLennan je napomenuo, "Ali ovo nije tačno na nekoliko nivoa.

Krađa - Pirate sajtovi rutinski nude jeftine ili "besplatne" gledanje sportske akcije od World Cup, US Open, Super Bowl, Rose Bowl pa čak i takmičenja u srednjoj školi; obično sa manje kvalitete i vernosti od vlasnika, sponzori žele da isporuče.

"Ljudi ne shvataju da su u još većoj opasnosti uživajući u piratskom sportu" McLennan je naglasio. "Nelegalni tokovi uključuju i" dodate funkcije "poput malvera, reklama cybertheft i drugih kriminalnih aktivnosti koje mogu da jeftini sportski događaj potencijalno skupi."

Globalna dostupnost propusnog opsega i tehnologije omogućava skoro trenutni prenos visokokvalitetnog sadržaja kao što je sport koji se može gledati na bilo kom ekranu u realnom vremenu ili kada je pogodan za entuzijasta.

Sve više, sportske franšize, sponzori i sportisti imaju fleksibilne alate i rešenja koja im stoje na raspolaganju za pružanje lokalnih, regionalnih, nacionalnih i lokalnih događaja i aktivnosti po veoma povoljnim cenama.

Već smo videli da su ljubitelji sporta rani usvajatelji usluga uživo i da su veoma angažovani, interaktivni gledaoci.

I dublje, više impresivna sportska iskustva se sve više nudi direktnim potrošačima.

Sportsko strimovanje velikih, malih i niša sporta sve više ima priliku da izgradi prepoznatljiv glas brenda i odgovara na obične ili fanatične fanove i gledaoce.

Sa digitalnim streamingom OTT, gledaoci mogu lakše dobiti sve veći broj sadržaja koji je ograničen samo mašti zajednica - sve dok to ne otežava.

Tada, svi pobedjuju!

Niko ne želi entuzijaste gledaoca da ponavljaju uputstva prema njima kao što je Lou učinio Budu "Isto kao i ti! Isto kao i ti! Baci loptu u Koga. Ko god da ga ispusti loptom i momak krene na sekund. Ko podiže loptu i baci ga u Šta. Šta to baca Ne znam. Ne znam da je bacam nazad u Sutra, Triple play. Drugi momak ustaje i udari loptu u dugačak let. Zašto? Ne znam! On je na trećem i ne dam dar! "


AlertMe

Andy Marken

predsjednik at Marken Communications
Andy je vlasnik i predsednik Marken Communications Inc. marketinga i komunikacija konsultant, koji se nalazi u San Francisku u avgustu 1977 za prezentaciju.Marken Communications je agencija za punu uslugu koja se koncentriše na planiranje, pozicioniranje, razvoj i komunikacije . Agencija 30 godišnje je bila uključena u širok spektar korporativnih i marketinških aktivnosti. Iskustvo uključuje strateško i tržišno planiranje i izvršenje sa komunikacijama i internetskim firmama, uključujući AT & T i CERFnet, kao i upravljanje skladištima, skladištima i video rešenja sa firmama uključujući Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Mountain Computer, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi i Panasonic.
8.4KSljedbenici
pretplatnici
Connections
spojiti
Sljedbenici
pretplatnici
Subscribe
29.4KPostovi
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!