POČETNA » vijesti » Angažovanje uživo publike - timovi, igrači, fanovi - Želite li sada

Angažovanje uživo publike - timovi, igrači, fanovi - Želite li sada


AlertMe

„Znaš da nikad nisam upoznala ljude. Dakle, morat ćete mi reći njihova imena, a onda ću znati tko igra u timu. ”- Bud Costello, “Neredi devedesetih, “Universal Pictures, 1945

Prije nego što smo presjekli kabel, pitali smo se da li nogomet i golf gube svoj šarm (i publiku) zbog pretjeranog izlaganja. Uostalom, imali smo pet fudbalskih, nekih bejzbolskih, fudbalskih i NASCAR kanala, kao i dva golfska kanala u našem velikom paketu, a nisu svi bili sportski navijači ... zar ne?

U redu, Super Bowl (vole oglase) i rep koji se vraća Tiger Woodsu kako bi osvojili veliki turnir nakon petogodišnjeg suhog perioda bili su veliki crteži, ali ne toliko.

U IBC-u je došlo do ponovnog uzbuđenja zbog sportskog emitovanja i mogućnosti za vesti uživo, zahvaljujući brzom rastu OTT-a.

Futbol, ​​fudbal, bejzbol, košarka uvek su imali toplo mesto u srcu rukovodilaca mreže, jer hajde da priznamo, da su doneli velike ad valute i više od njihovog velikog učešća.

Igra Rehash - Dok je današnja diskusija o hladnjaku o prošloj večeri ili jučerašnjoj igri / događaju sada uglavnom virtualna, još uvijek je velika prilika za razgovor o takmičenju i ponavljanje predstava.

Onda su bili ultra profitabilni PPV (pay per view) boks, mešovite borilačke veštine i hrvanje.

Ali sportovi kao što su jahanje, veslanje, mačevanje, kriket, lacrosse, skejtbord, trkačke droge / hotrod i horde sportskih niša prepušteni su sami sebi na YouTube-u. Ili, ako su imali sreće, da budu uključeni u ESPN +, Hulu Live ili Amazonovu biblioteku.

Ali, prema riječima Allana McLennana, izvršnog direktora PADEM Media grupe, timovi, lige, TV mreže, digitalne firme i sami igrači pronalaze nove načine za povezivanje s navijačima širom svijeta s OTT-om.

"Pravilno, prenos preko IP-a predstavlja značajnu novu opciju za MVPD-ove, omogućavajući im da ponude video materijal direktno svojoj publici," reče McLennan. “Pruža im dodatne mogućnosti prihoda; i što je još važnije, bliži odnos sa kupcima.

„Sponzori događaja, timovi i sportisti mogu se fokusirati na to da pruže najbolje iskustvo potencijalno ekonomičnije“ naglasio je. “U isto vrijeme, nova rješenja mogu uskratiti ilegalne operacije prodaje sadržaja nižeg kvaliteta.

„Tehnologije su sazrele, a još ih se trenutno koristi“ nastavio je. “Streaming sportski sadržaj preko IP-a može biti mnogo bolji, inkluzivniji i na mnogo načina više participativan nego prethodni linearni TV. Imenovanje TV ima 50-godišnju istoriju; i za samo nekoliko godina, isporuka zasnovana na IP protokolu već se kreće uz ljestvicu kako bi pružila ono što gledatelji žele - živjeti angažman na bilo kojem ekranu ili uređaju koji bi željeli. Ključ će biti uvođenje i isporuka na način koji odgovara potrebama obožavatelja, a da ih ne zbunjuje zbog opcija. ”

Sa jeftinijom proizvodnjom i poboljšanim mogućnostima distribucije, postoji interes za sport i eSports koji dopiru do njihovih predanih gledalaca i sve veće publike.

Budući da svako ima dobro profilisanu publiku (čak i ono što je sportska niša), oni su u poziciji da pruže veću vrijednost novim sponzorima iu mnogim slučajevima, podršku oglasima (tj. Prihodima).

Pomak oglasa - Kada se potrošači pomeraju, to čine i oglašivači. Marketing sve više mijenja sadržaj kako bi bio dostupan ljudima na njihovim mobilnim ekranima koji zahtijeva nove pristupe i interaktivnost kako bi privukao pažnju gledatelja.

Zašto?

Nedavni izveštaj Limelight-a pokazao je da bi 60 procenat globalnih potrošača želio gledati (i platiti za njega) sportove na internetu ako im se garantira da uživaju na ekranu po vlastitom izboru bez gledanja kašnjenja, puferiranja ili drugih problema.

Istaknute studije:

  • Kablovski pretplatnici plaćaju više usluga za strimovanje nego kablovski rezači. Više od polovine (59 procenata) pretplatilo se na najmanje jednu uslugu video na zahtjev (VOD).
  • Kablovski pretplatnici dopunjuju tradicionalni TV sa online videom, plaćajući u prosjeku 1.2 streaming usluge, dok ne-kablovski pretplatnici plaćaju 0.7 uslugu.
  • Milenijalci vode globalni pomak na online video. Starost ispitanika 18-35 trenutno gleda više online videa od emitovanja. Mladi milenijumi (dob 18-25) gledaju u proseku devet sati - 13 minuta onlajn video nedeljno, u poređenju sa šest sati, 11 minuta tradicionalnog TV-a. 15 posto mladih milenijala provodi više od 20 sati tjedno gledajući online video.
  • Potrošači će otkazati svoje usluge zbog povećanja cijena. Više od polovine (55 procenata) svetskih potrošača kaže da je povećanje cena glavni razlog za otkazivanje SVOD usluge. Skoro polovina (46 procenata) isti je za kablovsku pretplatu.
  • Online gledanje se široko razlikuje od zemlje do zemlje. Gledaoci na Filipinima gledaju najviše online videa u osam sati, 46 minuta svake sedmice, slijedeći Indiju i Sjedinjene Države skoro osam i po sati gledanja svake sedmice. Njemačka ima najnižu stopu gledanosti online videa u pet sati, dvije minute.

Prema McLennan-u, sportovi uživo i sinhronizovano angažovanje (više uređaja) su neke od najbrže rastućih kategorija u streaming medijima.

Zbog raspoloživosti dokazanih CDN-ova (mreža za isporuku sadržaja) i zbog toga što su internet i Wi-Fi sveprisutni, mnoge nove sportske grupe razmatraju uspostavljanje vlastitih kanala za događaje, povijesne poglede i prikaze iza kulisa / učesnika sa robustan spisak sadržaja.

Platforme za isporuku

OTT Bandwidth - Da bi se zadovoljile promjenjive želje potrošača od imenovanja televizije do gledanja OTT-a, ATSC-a i SMPTE razvio novi standard koji bi video sadržaj bio učinkovitiji i učinkovitiji DTC. Da bi se obuhvatilo više korisnika za mobilno gledanje, telcos je razvio 5G koji će omogućiti bolje performanse propusnog opsega za gledanje sa korisničkim planovima podataka i Wi-Fi.

HD, UHD, 4K / HDR video i sport već se emituju dnevno sa odličnim rezultatima.

Pored toga, McLennan, jedan od najranijih ljudi u području OTT-a i programiranja na zahtjev, izjavio je: "SMPTE(Društvo inženjera filmova i televizije) odradilo je odličan posao da učvrsti ATSC (Advanced Television Systems Committee) standard 3.0 koji je optimizovan za emitovanje istovremeno i trenutno donosi gledanje milionima ljudi.

“Programeri 5G-a su takođe odradili odličan posao finaliziranja svog standarda,” dodao je. “Zajedno, oni mogu osigurati vlasnicima kuća i potrošačima gledanje koje žele, posebno njihove sportove.

Na 2018 Mobile World Congressu (MWC), telcos je nedavno objavio da će imati 5G tehnologiju na 50 tržištima. U stvari, Verizon je prošlog mjeseca otvorio četiri tržišta i Ericsson predviđa da 10 + procenat globalnih tržišta može biti 5G-omogućen od strane 2020-a.

"Ova dva modela će pružiti solidnu platformu za ultra-high-speed streaming", reče McLennan.

"Sinclair, Pearl i nekoliko međunarodnih emitera već su uveli ATSC uslugu sa odličnim rezultatima i još ih je zakazano za početak i ove godine." napomenuo je

latentnost

Blazing Speeds - Uz skoro globalnu dostupnost Interneta i mobilnih mreža koje se brzo šire i nadograđuju, potrošači mogu lakše uživati ​​u dubokoj, bogatoj zabavi, vijestima i sportu bez bolnog okretanja odbojnika.

Propušteni momenti, zastrašujući prednji odbojni točkić, glas koji nije sinhronizovan sa akcijom, sadržaj koji stiže 1-5 sekundi na ekran druge osobe pre nego što vidite da je to deo najvećeg izazova sa kojim se suočava industrija video zapisa - latencija.

Što je manje kašnjenja, to je iskustvo gledatelja bolje, to je zadovoljniji kupac i manje je vjerovatno da će sportski entuzijasti kliknuti ili zamijeniti usluge.

Svi CDN-ovi i dobavljači hardvera / softvera su fokusirani na pokušaj isporuke ultra-niskih (blizu nule) performansi kašnjenja HD, UHD i 4K / HDR sadržaj.

Oni to rade dosledno i pouzdano ... i sa novom tehnologijom postaće još bolje!

Poboljšanja kodeka - Napravljen je veliki broj poboljšanja tehnologije kodera / dekodera otvorenog koda i njenih kontejnera kako bi se omogućila OTA distribucija visokokvalitetnog videa, uključujući 4K / HDR sportske događaje, kao i propusni opseg za druge aktivnosti striminga, gledanja i diskusije.

Vrhunska rešenja za kodiranje, posebno rešenja kao što su V-Nova, kao i Bitmovin, ATME i drugi, već se koriste za podržavanje sportskih video formata kao što su HD, Ultra HD 4K i 360 VR.

Oni takođe podržavaju HLS (HTTP Live Streaming), HEVC (High Efficiency Video Coding) i MPEG-DASH (Dynamic Adaptive Streaming preko HTTP-a).

Sve su poboljšane novim HDR pikselima visokog dinamičkog raspona (vjerujte nam, to znači ubojito gledanje na bilo kojem ekranu).

Cilj - pružiti iskustvo na nivou emitovanja svim IP uređajima i pokrenuti dublje nivoe angažovanja potrošača. Rešenja kao što je Net Insight's Sye olakšavaju uživanje u cross-device aktivnostima - događaj na velikom ekranu, krupni planovi / pozadina na 2-und ekran i tekstovanje / tweetanje na 3-urd u isto vreme.

zvučni

Multitask - Dok se “velika igra” još uvijek može gledati na TV ekranu, gledatelji sve više koriste svoje druge ekrane za razmjenu vijesti / informacija o akciji i čak gledaju različite poglede i krupne planove sudionika. Obogaćeni sadržaj povećava vrijednost potrošača franšize i individualnog tima.

Woody Woodhall, predsjednik Allied Posta, probudio mi je prije nekoliko godina da je zvučni zapis filma najvažniji i podcijenjeni, kreativni aspekt velikog filma.

Možda je još važnije za ljude koji zaista žele da budu potpuno uronjeni u svoj sportski događaj izbora.

Priznajte, najbolji deo sporta je audio, bez obzira da li osećate udar lajtbacera, zvižduk futbola u mrežu, udarac reketa protiv teniske lopte, vezu dva NASCAR vozila ili smeće LeBron i Draymond.

Bez zvuka, sport bi bio ... dosadan!

Bilo da je u pitanju Dolby Atmos ili generički audio kodek, to je HD, UHD, 3D ili impresivni zvuk koji vas drži “u igri”.

Ružni dio igre

Piraterija - Neovlašćena, ilegalna distribucija sportskih događaja i aktivnosti košta sportske franšize, događaje i timove koliko i $ 9B godišnje. Osim toga, piratske stranice pružaju svojim gledateljima i dodatne značajke kao što su malware i krađa identiteta.

Najgori dio streaming sporta (i video sadržaja) je piraterija.

Svjetsko prvenstvo u nogometu u Rusiji imalo je 2,637 piratski tok za polufinale na Facebooku, YouTubeu, Twitchu i Periskopu. Bilo je skoro 30M pogleda i 3,653 tokova finala Francuska-Hrvatska sa više od 60M pogleda.

Taj "skupljanje" (nestajanje inventara) košta FIFA i one koji su pravno osigurali prava na milijune!

Da, vlasnici prava mogu precizno odrediti prekršitelje sve do IP adrese, ali propisi zahtijevaju od vlasnika autorskih prava da šalju obavijesti na web stranice, tražeći od njih da uklone uvredljive videozapise.

Stvarno?

Srećom, postoje alati poput onih koje je uvela NAGRA i koja ima robusnu sigurnosnu platformu i koja može zaštititi sportske gledaoce i vlasnike sadržaja prije nego što se zahtijeva parnica.

"Prosječan sportski fanatik može smatrati događaj piraterije zločinom bez žrtve," McLennan je primetio, “Ali to je pogrešno na nekoliko nivoa.

Krađa - Piratske stranice rutinski nude jeftino ili “besplatno” gledanje sportskih akcija od Svjetskog kupa, US Open-a, Super Bowla, Rose Bowla pa čak i natjecanja u srednjim školama; obično s manje kvalitete i vjernosti od vlasnika, sponzori su željeli da ih isporuče.

"Ono što ljudi ne shvataju je da su u još većoj opasnosti uživajući u piratskom sportu," Naglasio je McLennan. "Nezakoniti tokovi uključuju i" dodatne značajke "kao što su malware, cybertheft oglasi i druge kriminalne aktivnosti koje mogu učiniti jeftin sportski događaj potencijalno skupim."

Globalna dostupnost propusnog opsega i tehnologije omogućava gotovo trenutni prenos visokokvalitetnih sadržaja kao što su sportovi koji se mogu gledati na bilo kojem ekranu u realnom vremenu ili kada je to pogodno za entuzijaste.

Sve češće, sportske franšize, sponzori i sportisti imaju na raspolaganju fleksibilne alate i rješenja za pružanje lokalnih, regionalnih, nacionalnih i lokalnih događaja i aktivnosti po vrlo povoljnim cijenama za potrošače.

Već smo vidjeli da su ljubitelji sporta rano usvojili live streaming usluge i visoko su angažirani, interaktivni gledatelji.

I dublja, sveobuhvatnija sportska iskustva sve više se nude direktnim potrošačima.

Sportski prenos velikih, manjih i nišnih sportova sve više ima priliku da izgradi prepoznatljiv glas brenda i da reaguje na neobavezne ili fanatične fanove i gledaoce.

Sa digitalnim OTT streamingom, gledaoci mogu lakše da ga dobiju sa rastućim nizom sadržaja koji je ograničen samo maštom zajednica - sve dok to ne čini komplikovanim.

Onda svi pobeđuju!

Niko ne želi da entuzijasti gledalaca ponavljaju instrukcije kao što je Lou učinio Budu.Isto kao i ti! Isto kao i ti! Bacio sam loptu. Ko god da je, ispušta loptu i momak trči do drugog. Ko podigne loptu i baci je na šta. Šta ga baca Ne znam. Ne znam baca ga nazad sutra, Triple play. Drugi momak ustane i udari dugačku letačku loptu na Why. Zašto? Ne znam! On je na trećem, a ja ne dam ništa! "


AlertMe

Andy Marken

predsjednik at Marken Communications
Andy je vlasnik i predsjednik kompanije Marken Communications Inc. Konsultant za marketing i komunikacije, smješten u području San Francisca u kolovozu 1977 za predstavljanje. Marken Communications je agencija za potpunu uslugu koja se koncentrira na planiranje poslovanja / tržišta, pozicioniranje, razvoj i komunikacije. . 30 godina agencija je uključena u širok spektar korporativnih i marketinških aktivnosti. Iskustvo uključuje strateško i tržišno planiranje i izvršavanje sa komunikacijskim i internetskim kompanijama, uključujući AT&T i CERFnet, kao iu skladištima, upravljanju skladištem i video rješenjima sa firmama uključujući Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Mountain Computer, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi i Panasonic.