POČETNA » Isporuka sadržaja » ATSC 3.0: Revolucionarni potencijal u nastajanju

ATSC 3.0: Revolucionarni potencijal u nastajanju


AlertMe

Greg Jarvis, izvršni potpredsjednik i generalni direktor Fincons US

Pojava ATSC 3.0 standarda u SAD-u zaziva u novoj eri za emitere koji će uskoro pronaći čitav niz alata za istraživanje potencijala hibridne televizije i pomoći im da postanu sve konkurentniji u sve većem broju pretrpano tržište. Tradicionalno emitovanje putem Interneta sa povezanim TV-om preuzima jednostavnu aktivnost gledanja televizije na nove visine uvođenjem izbora i kontrole na koje su se današnji gledaoci navikli. Iskustvo u Evropi, gdje je HbbTV standard već desetljeće, pruža mnoštvo zanimljivih i uspješnih primjera tradicionalnih emitera koji proširuju svoj doseg u digitalni putem hibridne televizije.

Pametni emiteri, kablovske mreže, pa čak i proizvođači sadržaja imaju mnogo toga da dobiju; uprkos rasponu platformi koje se takmiče za njihovu pažnju, od društvenih medija do igraćih konzola, potrošači i dalje provode skoro dva sata dnevno gledajući TV1. Oko 10% populacije SAD-a i dalje troši televiziju pomicanjem s kanala na kanal. Zato tradicionalna TV ostaje značajan medij za oglašavanje, bez obzira na konkurenciju digitalnih kanala. Dodajte tome da stariji gledaoci sa većom potrošačkom snagom imaju veću verovatnoću da gledaju televizijsku emisiju, i jasno je da jednostavna binarna OTT vs tradicionalna odeljenja emitovanja jednostavno ne odražava postojeću tražnju gledalaca.

Da bi se osigurala trajna lojalnost i interes potrošača (a time i veći udio u trošenju oglasa), emiteri moraju iskoristiti inovaciju koju ATSC 3.0 otključava. U ovom članku smo osvijetlili glavne trendove koji oblikuju budućnost isporuke američkih TV sadržaja i njihov potencijalni učinak na ljepljivost i potencijal oglašavanja.

1. Ciljani sadržaj

Razumijevanje preferencija gledatelja i ciljanje postaće sve važniji u pogonu kako bi se minimiziralo prebacivanje i poboljšala ljepljivost kanala. Jedno od dragocjenih sredstava da se gledaoci zadrže na istom kanalu nudi isječke sadržaja koji su posebno usmjereni na ukuse gledatelja. Ovo je alat koji već koriste OTT provajderi, ali manje na tradicionalnoj TV zbog očiglednih tehnoloških ograničenja. Šljuke koje se pojavljuju na dnu ekrana tokom programiranja kako bi pružile dodatne informacije - kao što je datum kada će sljedeća epizoda emitirati - sada se mogu nadograditi i učiniti mnogo moćnijim; Sa Next Gen TV emiterima je omogućeno da ubacuju pop-out reklame koje se pojavljuju kada se jedna epizoda završi promovišući još jednu epizodu, nakon emisije ili čak sličnu seriju koja se automatski bira na osnovu tipičnih preferencija gledatelja.

2. Adressable Advertising

Hibridna TV također značajno oslobađa potencijal istinski ciljanog oglašavanja. Ova vrsta oglašavanja omogućava brendovima da dostavljaju relevantne sadržaje pojedinim domaćinstvima, pa čak i da prilagode oglašavanje različitim gledateljima unutar istog domaćinstva, smanjujući gubitak napora na indiferentne gledaoce. Ovo je nedovoljno iskorišten alat koji bi mogao doprijeti do milijuna gledatelja; 120 miliona TV kuća u SAD-u, više od 65 miliona ima tehnologiju za primanje adresabilnog oglasa. 2 Svaki stanovnik domaćinstva može primati oglase prilagođene njihovom uzrastu,

pol, lokacija, interesi i ponašanje. U Velikoj Britaniji, na primjer, gdje je standard HbbTV norma za 10 godine3, 80% ukupnih digitalnih prihoda kanala 4 dolazi od adresabilnih oglasa koje prodaje na svojoj usluzi video-na-zahtjev pod nazivom All 44.

3. Geo-ciljanje

Ciljano i adresabilno oglašavanje također može pomoći u smanjenju troškova jer se publika koja prima oglas može pažljivo odabrati i na lokaciji. Jedna kompanija koja je ovo iskoristila je marka luksuznih automobila Maserati. Pošto je to nišni proizvod, tradicionalne TV kampanje koje pogađaju veliki broj gledalaca predstavljaju ogroman gubitak resursa. S druge strane, adresabilni oglas se može distribuirati isključivo na lokacijama u blizini prodajnih mesta i na publiku koja odgovara ciljanom kupcu brenda. U 2018-u, Maserati je pokrenuo svoju prvu nacionalnu TV reklamnu kampanju u Velikoj Britaniji uz pomoć ciljane TV tehnologije i pratio posjete dilera diljem kampanje, omogućujući daljnje prikupljanje podataka i analizu.

Podaci o lokaciji mogu se također koristiti za pružanje regionalnih vremenskih ažuriranja ili lokalnih vijesti u realnom vremenu kroz pop-out između emisija. To znači da gledaoci mogu pristupiti svojim omiljenim emisijama i korisnim, relevantnim informacijama na jednom mjestu, obeshrabrujući prebacivanje kanala. Zadržavanje gledalaca na ovaj način pomaže da se shvati veći dio budžeta oglašivača, uz istovremeno jačanje lojalnosti prema emiteru.

4. Interaktivno oglašavanje

Tradicionalni oglasi se oslanjaju na njihovu sposobnost da ostanu u umu gledalaca, a ne u svojoj sposobnosti da inspiriraju trenutnu akciju. Međutim, uvođenje dodatnog sadržaja vezanog za oglas omogućava gledateljima da odmah pristupe dodatnim informacijama. Automobilski sektor nudi još jedan slučaj uvođenjem opcije za rezervisanje test vožnje za automobil koji se oglašava na ekranu pritiskom na dugme. Ograničava se prilika za oglašivače da na ovaj način komuniciraju sa potrošačima i da im ponude sve relevantnije informacije i ponude.

5. Incentivized Advertising

Drugi način interakcije sa gledaocima je ponuda podsticaja kao što su zaključani sadržaj ili određene nagrade. Nagrađeno video oglašavanje dobro je prilagođeno današnjem višekanalnom okruženju. Jedan primjer motiviranog oglašavanja je da gledateljima ponudi kod vaučera koji se može iskoristiti na drugom uređaju, kao što je tablet ili pametni telefon. Istraživanja pokazuju da mnogi današnji potrošači gledaju televiziju sa drugim uređajem ispred njih; na primjer, možda pregledavaju Twitter na svom pametnom telefonu za reakcije uživo na program koji gledaju. To znači da mogu odmah stupiti u interakciju s oglasima i unovčiti ponuđene nagrade.

Uspon OTT-a stavio je emitere na stražnje noge povećanjem konkurencije i revolucioniranjem načina na koji gledaoci očekuju da će konzumirati sadržaj, ali ako su u stanju da iskoriste ogroman potencijal Next Gen TV-a, oni će biti dobro pozicionirani da odbrane konkurenciju od OTT igrača kao i druge emisione kompanije. Ne samo da će biti u mogućnosti da poboljšaju ljepljivost tako što će ciljati gledatelje na višekanalni i ciljani način, već će omogućiti oglašivačima da prilagode svoje oglase individualnim željama i ukusu - čime će se poboljšati njihov potencijal za angažiranje i poticanje akcije. Emiteri koji prihvataju ATSC 3.0 revoluciju naći će da imaju novi i uvijek evoluirajući arsenal alata koji ciljaju gledaoce na efikasnije i personalizirane načine, u konačnici osiguravajući prihode od oglašavanja i njihov dugoročni opstanak.

Fusnote:
1 Stanje emitovanja TV u 2019-u, Global Web Index, 13, 2019, XNUMX
2 ne vjeruje svemu što ste čuli o adresabilnom TV oglašavanju, oglasnoj dobi, listopadu 24, 2018
3 DTG odobrava britanske specifikacije HbbTV, Broadband TV News, 30 September 2011
4 Zahvaljujući adresabilnom TV-u, budžeti se počinju udaljavati od Facebook-a, Digiday, January 24, 2019
5 Maserati traži ciljane TV oglase kako bi pronašli bogate kupce automobila, Digiday, maj 22, 2018

O Greg Jarvisu
Greg vodi međunarodnu poslovnu informatičku tvrtku Fincons u SAD-u. Tokom proteklih 18 godina pokrenuo je više OTT i TV proizvoda i usluga. On trenutno vodi napore na dizajniranju i implementaciji Next Gen korisničkih iskustava i nedavno je objavio dizajn najbolje prakse za TV interfejs i prateću knjigu.


AlertMe

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine je zvanični NAB Show Media partner i pokrivamo Broadcast Engineering, Radio i TV tehnologiju za industriju animacije, emitovanja, filmova i post produkcije. Pokrivamo industrijske događaje i konvencije kao što su BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium i još mnogo toga!

Najnoviji postovi od Broadcast Beat Magazine (vidjeti sve)