POČETNA » Istaknuto » Ličnosti i profili: Dan Rayburn

Ličnosti i profili: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Emitovanje Beatove „2019 NAB Show Njujorški profili “su serija intervjua s istaknutim profesionalcima iz proizvodne industrije koji će učestvovati na NAB Show New York (okt. 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn generalno se smatra glavnim stručnjakom za emitiranje medija i videa putem Interneta. Nedavno sam imao priliku intervjuirati Rayburna, a iskustvo je u osnovi bio krah kursa u streaming industriji i njenoj budućnosti.

Na početku intervjua, Rayburn je ispravio moju pretpostavku da je započeo emitiranje. "Nisam iz radiodifuzne industrije", objasnio je, "već radije za popravku računara i započeo sam sa streamingom medijske tehnologije zaista slučajno. Nakon što sam se pridružio vojsci, izašao sam i postao certificirani sistemski inženjer za Apple proizvode. Bio sam odgovoran za odlazak na lice mjesta do lokacija kupaca u NYC-u kako bih popravio Apple-ov hardver za koji je Apple pod garancijom. Otprilike u isto vrijeme, u 1995-u, Apple je sponzorirao događaj pod nazivom Macintosh New York Music Festival [vidi fotografiju iznad], što je moj prvi uvod u multimedijalni na webu. Događaj se sastojao od desetak klubova u NYC-u koji su živahno arhivirali glazbu na više dana. U 1996-u, s 14.4 modemima prevladava i struji medijska tehnologija od RealNetworks—Gadu progresivne mreže - sposobne da proizvode audio streaming u skoro stvarnom vremenu, događaj je narastao na gotovo dve desetine žičnih klubova, emitujući preko 300 bendova tokom perioda od 5 dana. To je bilo moje prvo upoznavanje s konceptom isporuke sadržaja u stvarnom vremenu korisnicima na webu, a mislio sam da je to budućnost glazbe. Stoga sam prestao popravljati Apple-ovu opremu i pomogao sam da osnujem kompaniju za proizvodnju webcastinga uživo. "

„Kao i u svakom poslu, ciljevi i izazovi se vremenom mijenjaju na osnovu tržišnih pokretača i ograničenja. Kad sam osnovao Live On Line, video nije postojao, nitko nije imao širokopojasni pristup, a nije bilo proizvoda i usluga na policama koji su omogućavali webcast. Doista je bila umjetnost i vještina moći se strujati uživo na internetu i sve to spojiti zajedno. Danas nitko o tome baš i ne razmišlja previše jer je tehnologija toliko dobra, pristupačna i jednostavna za korištenje. S Globixom, to je bilo u vremenskom periodu 1998-2002 kada je video stvarno eksplodirao na webu, mnogi su ljudi počeli dobivati ​​DSL veze, a streaming videa stvarno se pokrenuo. Sa StreamingMedia.com, to je bila novinska kompanija, tako da je cilj jednostavno bio educirati tržište. Izazov je uvijek biti sigurni da znate koje usluge su potrebne industriji, kako žele informisati potrošače i koja vrsta sadržaja im je najvažnija. "

U ovom trenutku, moram priznati da su se mnoga sljedeća pitanja koja sam postavila Rayburnu odnosila na aspekte strujanja o kojima sam osobno radoznao. Na primjer, pitao sam ga hoće li streaming na kraju zamijeniti tradicionalno emitovanje. "Jedan ne zamenjuje drugog", odgovorio je, "oni su komplimenti jedni drugima. Postoje dva medija za pružanje video zapisa korisnicima. Radi se o korištenju prave tehnologije za isporuku pravog videa, pravog korisnika, na pravom uređaju, uz ispravan kvalitet iskustva. Jedna tehnologija obično nikada ne zamjenjuje drugu. Teorija predložene zamjene uvijek je privlačnija od stvarnosti rješenja u upotrebi. "

S olakšanjem sam saznao da, iako je jedan od najvećih prvaka streaming medija, Rayburn ne ulazi u mit da će streaming na kraju istisnuti fizičke medije među ljubitelje klasičnog filma i TV-a. Doista, kad sam ga pitao hoće li dva medija nastaviti suživot, Rayburnov odgovor bio je nedvosmislen. „Apsolutno. Potrošači imaju različite potrebe i ukuse u odabiru sadržaja i načinu konzumiranja. Za neke žele fizički medij i on nudi najbolji kvalitet. Ostali bi rado trgovali kvalitetom radi praktičnosti. I poslovni modeli se razlikuju od besplatnog (AVOD), pretplate (SVOD), plaćanja za najam, plaćanja za vlastito (digitalno preuzimanje) i fizičkih medija. Ne postoji jedna veličina koja odgovara svima, a izbor je dobra stvar. "

Zatim sam pitao Rayburna da li je vidio neke nove kompanije koje bi dale najfiniranije streaming platforme, poput Netflixa, Amazon Prime i Hulu, bilo kakve ozbiljne konkurencije u budućnosti. „Kad kažete„ konkurencija “, mnoge usluge se zapravo ne takmiče. Neke se emitiraju uživo, neke samo na zahtjev, a neke su oboje. Neki su više usredotočeni na obiteljski sadržaj, drugi na originale i drugi usmjereni na sport. Ali oni na koje ćete sigurno voditi računa su Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max i Quibi. Svi imaju duboke džepove, velike marketinške dolare koje mogu potrošiti i mnogo načina za promociju svojih usluga. "

Govoreći o obećavajućim pridošlicama u streaming industriji, pitao sam Rayburna kakve misli da su njegove šanse za uspjeh predstojećih streaming usluga koje su razvili Disney i Warner Brothers i mogu li braća Warner izbjeći neuspjeh njihove usluge Warners Instant Archives. "To u stvari nije fer poređenje između službi", rekao mi je. „Usluga Instant Archives bila je kombinacija filmova, TV emisija i filmova koji su rađeni za TV, a prikupljeni su iz biblioteke Warner Brothers. Nisu to tražili novi sadržaji koji su kupci tražili, već je dostupan samo na Roku i preglednicima. Warner je sada u vlasništvu AT&T, a nova usluga pod nazivom HBO Max uključivat će 10,000 sate vrhunskog sadržaja. To bi trebao biti predstavljen u proljeće 2020, a još uvijek ne znamo cijene, ali usluga, koju AT&T podržava HBO-ovim sadržajem, imat će želju da je gledaju sadržaj. "

Po onome što je postalo tradicija na NAB Show i NAB Show Njujork, Rayburn će predstaviti svoj „Streaming Summit“ oba dana predstojećeg oktobra događaja. „Započeo sam partnerstvo sa NAB-om producirajući nove Streaming Summite na njihovim izložbama u Las Vegasu i New York Cityju u 2018. Emisija sadrži 100 zvučnike tokom dva dana s dvije numere i ima odličnu liniju za predavače i predavače poput CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL itd. Moj posao je stvoriti sjajne sadržaje koji će pomoći obrazovanju, informiranju i osnaživanju emitera, izdavača, OTT platformi, oglašivača i drugih o modelima monetizacije i tehnologije OTT.

„Globalni OTT prihodi dostići će 129 milijardi u 2023. Bilo oglašavanjem (AVOD), transakcijama (TVOD) ili pretplatama (SVOD), odabirom prave opcije monetizacije i učenjem kako se uspješno implementirati u ekosustav na više uređaja koji se temelji na webu je izazovno. Emisija podučava polaznike kako iskoristiti ponudu za direktne kupce (DTC) i čuti kako neke od najvećih svjetskih kompanija unovčavaju svoju videoteku i grade robnu vezu sa svojim kupcima. Istovremeno, potrošači očekuju najbolju kvalitetu videozapisa na svojim uređajima i televizorima bilo gdje, u bilo koje vrijeme. OTT platforme i emiteri i dalje su izazovni i kontinuirano poboljšavaju svoje video tokove rada kako bi svojoj publici omogućili najbolje moguće iskustvo gledanja. Dakle, pokrivamo sve što treba znati o sadržaju pakiranja, transkodiranju, upravljanju medijima, reprodukciji itd., A sve od vodećih stručnjaka u industriji. "

Svoj sam razgovor s Rayburnom zaključio pitajući ga kakvi su mu planovi za budućnost. Njegov je odgovor otkrio njegovu simpatičnu prirodu. „Moj posao je da dijelim informacije, bilo da se radi o mom blogu, lično na emisijama, sa članovima medija, na TV-u rade intervjui itd., Tako da uvijek pokušavam biti svjestan mogućnosti koje prelaze moj put koji omogućuju da to učinim na bolji način. Zato na svom početnom blogu (917-523-4562) navodim svoj broj mobitela i odgovaram na sve pozive. Nikad ne znate s kim ćete razgovarati, koje se prilike predstavljaju ili na koje ćete načine moći pomoći drugima, što zauzvrat pomaže cijeloj industriji da raste. "


AlertMe
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

Doug Krentzlin je glumac, pisac i istoričar filma i televizije koji živi u Silver Springu, MD sa svojim mačkama Panther i Miss Kitty.
Doug Krentzlin

Najnoviji postovi od Doug Krentzlin (vidjeti sve)