POČETNA » Istaknuto » Ličnosti i profili: Dan Rayburn

Ličnosti i profili: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Emitovan Beatov „2019 NAB Show New York Profiles “serija je intervjua sa istaknutim profesionalcima iz proizvodne industrije na kojima će sudjelovati NAB Show New York (okt. 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn se generalno smatra najistaknutijim stručnjakom radiodifuzne industrije za streaming medije i on-line video. Nedavno sam imao priliku intervjuirati Rayburna, a iskustvo je u osnovi bilo krah u streaming industriji i njenoj budućnosti.

Na početku intervjua, Rayburn je ispravio moju pretpostavku da je započeo emitiranje. „Nisam došao iz radiodifuzne industrije“, objasnio je on, „već iz industrije popravki računara i započeo sam sa tehnologijom streaming medija zaista slučajno. Nakon što sam se pridružio vojsci, izašao sam i postao certificirani sistemski inženjer za Apple proizvode. Bio sam odgovoran za odlazak na lokaciju na lokacije kupaca u Njujorku radi popravljanja hardvera zasnovanog na Appleu za koji je Apple imao garanciju. Otprilike u isto vrijeme, 1995. godine, Apple je sponzorirao događaj pod nazivom Macintosh New York Music Festival [vidi fotografiju gore], što je bio moj prvi uvod u multimedijalni na webu. Događaj se sastojao od desetak klubova u NYC-u koji su živahno arhivirali glazbu na više dana. U 1996-u, s 14.4 modemima prevladava i struji medijska tehnologija od RealNetworks- zatim Progresivne mreže - sposobne da proizvode audio streaming u gotovo realnom vremenu, događaj je narastao na skoro dva tuceta žičanih klubova, emitujući preko 300 bendova tokom petodnevnog perioda. To je bilo moje prvo upoznavanje s konceptom isporuke sadržaja u stvarnom vremenu korisnicima na Internetu i mislio sam da je to budućnost glazbe. Stoga sam prestao popravljati Appleovu opremu i pomogao suosnivanju kompanije za produkciju web emisija uživo.

„Kao i u svakom drugom poslu, ciljevi i izazovi vremenom se mijenjaju na osnovu pokretača tržišta i ograničenja. Kad sam osnovao Live On Line, videozapis nije postojao, nitko nije imao širokopojasnu mrežu i nije bilo proizvoda i usluga koji su spremali policu i koji su omogućavali mrežno emitiranje. Zaista je bila umjetnost i vještina biti u mogućnosti uživo emitirati na Internetu i dijeliti sve to zajedno. Danas niko zapravo ne razmišlja puno o tome jer je tehnologija tako dobra, pristupačna i jednostavna za upotrebu. S Globixom, to je bilo u vremenskom periodu 1998-2002. Kada je video stvarno eksplodirao na webu, mnogi su ljudi počeli dobivati ​​DSL veze i streaming video zapisa zaista je krenuo. Sa StreamingMedia.com, to je bila novinska kompanija, pa je tamo cilj bio jednostavno educirati tržište. Izazov je uvijek osigurati da znate koje su usluge industriji potrebne, kako žele informacije o potrošačima i koja vrsta sadržaja je za njih najvažnija. "

U ovom trenutku moram priznati da su se mnoga sljedeća pitanja koja sam postavila Rayburnu odnosila na aspekte streaminga koji su me lično zanimali. Na primjer, pitao sam ga hoće li streaming na kraju zamijeniti tradicionalno emitiranje. „Jedno ne zamjenjuje drugo“, odgovorio je, „Oni su međusobni komplimenti. Postojat će oba medija za isporuku video zapisa korisnicima. Radi se o upotrebi prave tehnologije za isporuku pravog video zapisa pravom korisniku na pravom uređaju uz ispravan kvalitet iskustva. Jedna tehnologija obično nikada ne istiskuje drugu. Teorija predložene zamjene uvijek je privlačnija od stvarnosti rješenja koje se koristi. "

S olakšanjem sam saznao da, iako je jedan od najvećih prvaka u streaming medijima, Rayburn ne prihvaća mit da će streaming na kraju istisnuti fizičke medije među ljubitelje klasičnog filma i TV-a. Zapravo, kad sam ga pitao hoće li ta dva medija i dalje suživjeti, Rayburnov odgovor bio je nedvosmislen. „Apsolutno. Potrošači imaju različite potrebe i ukuse u odabiru sadržaja i načinu na koji ih konzumiraju. Nekima su potrebni fizički mediji koji nude najbolji kvalitet. Drugi bi rado mijenjali kvalitet za praktičnost. A svi poslovni modeli razlikuju se od besplatnog (AVOD), pretplate (SVOD), plaćanja stanarine, plaćanja vlasništva (digitalno preuzimanje) i fizičkih medija. Ne postoji jedna veličina koja odgovara svima za svakog potrošača, a izbor je dobra stvar. "

Zatim sam pitao Rayburna da li je vidio bilo kakve nove kompanije koje pružaju najistaknutije streaming platforme, poput Netflixa, Amazon Prime i Hulua, bilo kakvu ozbiljnu konkurenciju u budućnosti. „Kad kažete„ konkurencija “, mnoge se usluge zapravo ne natječu. Neke se emitiraju uživo, neke samo na zahtjev, a neke oboje. Neki su više fokusirani na porodični sadržaj, drugi na originale, a treći na sportskim temama. Ali oni na koje treba sigurno pripaziti su Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max i Quibi. Svi oni imaju duboke džepove, velike marketinške dolare koje mogu potrošiti i mnogo načina za promociju svojih usluga. "

Govoreći o perspektivnim pridošlicama u streaming industriji, pitao sam Rayburna kako misli da su šanse za uspjeh predstojećih streaming usluga koje su razvili Disney i Warner Brothers, te može li Warner Brothers izbjeći neuspjeh svoje usluge Warners Instant Archives. "To zapravo nije fer poređenje između usluga", rekao mi je. „Usluga Instant Archives bila je kombinacija filmova, TV emisija i filmova napravljenih za TV izvučenih iz biblioteke Warner Brothers. Kupci nisu tražili novi sadržaj, a bio je dostupan samo na Rokuu i preglednicima. Warner je sada u vlasništvu AT&T-a, a nova usluga pod nazivom HBO Max sadržavat će 10,000 sati premium sadržaja. Trebao bi se predstaviti na proljeće 2020. godine, a još uvijek ne znamo cijene, ali usluga će, podržana od AT&T-a sa HBO-ovim sadržajem, imati sadržaj koji će potrošači željeti gledati. "

Po onome što je postalo tradicija na NAB Show i NAB Show Rayburn će u New Yorku predstavljati svoj „Streaming Summit“ oba dana predstojećeg oktobarskog događaja. „Svoje partnerstvo s NAB-om započeo sam produciranjem novih Streaming Summita na njihovim izložbama u Las Vegasu i New Yorku 2018. Emisija sadrži 100 zvučnika tokom dva dana s dvije pjesme i ima sjajnu postavu za govornike i voditelje poput CBS-a, Amazona , Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL itd. Moj posao je stvoriti sjajne sadržaje koji će pomoći obrazovanju, informiranju i osnaživanju emitera, izdavača, OTT platformi, oglašivača i drugih o modelima monetizacije i tehnologije OTT.

„Globalni prihod od OTT-a doseći će 129 milijardi USD 2023. Bilo oglašavanjem (AVOD), transakcijama (TVOD) ili pretplatama (SVOD), odabirom prave opcije monetizacije i učenjem kako je uspješno primijeniti na više uređaja, upravljanih mrežom ekosustav je izazov. Emisija podučava prisutne kako iskoristiti ponudu direktnog potrošača (DTC) i čuju kako neke od najvećih kompanija na svijetu unovčavaju svoju videoteku i grade odnos brenda sa svojim kupcima. Istovremeno, potrošači očekuju najbolji kvalitet video zapisa na svojim uređajima i televizorima bilo gdje i bilo kada. OTT platforme i emiteri i dalje su izazovi i kontinuirano poboljšavaju svoj video tok rada kako bi svojoj publici pružili najbolje moguće iskustvo gledanja. Tako pokrivamo sve što treba da znaju o sadržaju ambalaže, transkodiranju, upravljanju medijima, reprodukciji itd., A sve od vodećih stručnjaka u industriji. "

Zaključio sam svoj intervju s Rayburnom pitajući ga koji su mu planovi za budućnost. Njegov odgovor otkrio je njegovu ljubaznu prirodu. „Moj posao je dijeliti informacije, bilo na mom blogu, lično na emisijama, sa predstavnicima medija, na televiziji dajući intervjue itd., Tako da uvijek pokušavam biti svjestan prilika koje prelaze moj put i koje mi omogućavaju ja to uradim na bolji način. Zbog toga navedem broj mobitela na početnoj stranici svog bloga (917-523-4562) i odgovaram na sve pozive. Nikad ne znate s kim ćete razgovarati, koje se mogućnosti pružaju ili kako možete pomoći drugima, što zauzvrat pomaže cijeloj industriji da raste. "


AlertMe
Doug Krentzlin